• Introduzione alla brand purpose 
• Vantaggi della brand purpose 
• Implementazione della brand purpose su Internet e sui Social Media 
• Suggerimenti e consigli pratici 

---

Distinguiti dalla concorrenza: guida all’importanza della brand purpose nel posizionamento del tuo brand 

Nel mondo altamente competitivo del business moderno, differenziarsi dalla concorrenza è essenziale per il successo. Uno dei modi più efficaci per farlo è attraverso la definizione e la comunicazione della "brand purpose," o scopo del marchio. Ma cos'è esattamente il brand purpose e perché è diventato un elemento chiave nella strategia di branding? 

Introduzione alla brand purpose 

La brand purpose, o scopo del marchio, è la dichiarazione chiara e tangibile che stabilisce il motivo per cui un'azienda esiste al di là del mero scopo di generare profitti. È una manifestazione autentica dei valori, degli obiettivi, e dell'impatto che un'azienda desidera avere sulla società e sul mondo. Mentre un tempo le aziende erano principalmente giudicate in base a ciò che producevano e vendevano, oggi il loro impatto sociale e ambientale è diventato altrettanto rilevante per i consumatori. 
Definire la brand purpose richiede un'analisi approfondita delle motivazioni profonde dell'azienda e dei valori fondamentali che la guidano. Per giungere alla definizione della propria brand purpose, l’azienda deve prima di tutto riflettere sulla motivazione per cui è stata fondata e su cosa spera di raggiungere nel lungo termine. L’azienda, inoltre, deve definire i propri valori, ciò che vuole trasmettere e ciò in cui crede. La brand purpose deve essere più di una dichiarazione; dovrebbe tradursi in azioni e comportamenti tangibili, perché consumatori sono sempre più critici e sempre più spesso guardano alle azioni concrete di un'azienda per valutare la sincerità della sua brand purpose. 
 

Vantaggi della brand purpose 

La definizione di una brand purpose offre una serie di vantaggi significativi per un'azienda, poiché va ben oltre il mero aspetto della comunicazione e della promozione. Una brand purpose solida può portare a risultati positivi, contribuendo in vari modi alla crescita e al successo di un’azienda. Come anticipato, i consumatori sono sempre più inclini a sostenere aziende che condividono i loro valori e che dimostrano un impegno autentico per un impatto positivo. Quando un'azienda abbraccia una brand purpose orientata alla sostenibilità o all'equità, ad esempio, i consumatori che condividono tali valori sono più propensi a diventare clienti fedeli.
Inoltre, una brand purpose ispirante e significativa può motivare i dipendenti e coinvolgere gli stakeholder. Quando i membri del team si identificano con la missione e con lo scopo del marchio, sono più propensi a lavorare con impegno e dedizione; questo coinvolgimento si riflette positivamente sulla cultura aziendale e sull'efficacia operativa. Infine, una brand purpose ben definita può contribuire a costruire una reputazione aziendale positiva. Quando un'azienda dimostra un impegno autentico verso cause sociali, ambientali o etiche, guadagna la fiducia dei consumatori, degli stakeholder e della comunità. Una buona reputazione può attirare nuovi clienti, investitori e partner commerciali. 

Implementazione della brand purpose su Internet e sui Social Media 

L'implementazione della brand purpose su Internet e sui Social Media rappresenta un passo cruciale per raggiungere il pubblico online. Per comunicare efficacemente la tua brand purpose in questo contesto, è essenziale seguire alcune strategie chiave elaborate da professionisti. Ogni contenuto condiviso online, soprattutto sui social, dovrebbe riflettere la brand purpose aziendale. Questo significa che è necessario concentrarsi su argomenti e messaggi allineati con la missione e i valori aziendali. 
Ad esempio, se la tua brand purpose è incentrata sulla sostenibilità ambientale, i tuoi contenuti dovrebbero evidenziare le pratiche sostenibili dell'azienda e come contribuiscono a un mondo migliore. I social media offrono un'opportunità unica per raccontare storie che coinvolgono il pubblico, sono dunque i luoghi ideale in cui portare avanti lo storytelling legato alla brand purpose. 

Suggerimenti e consigli pratici 

Definisci, dunque, la tua brand purpose e comunicala in modo trasparente, servendoti delle mille possibilità di comunicazione fornite dai Social Media. Ricorda che i tuoi dipendenti possono essere ambassador della tua brand purpose, ma è importante coinvolgerli ed incoraggiarli a essere parte attiva nella diffusione della brand purpose attraverso le loro reti. L’ultimo consiglio è di creare partnership significative con enti che condividono la tua stessa missione e lavorare insieme a loro per realizzare progetti concreti che sostengano la causa, per ampliare il tuo pubblico e consolidare la tua reputazione.

Se desideri maggiori informazioni su come definire e comunicare la tua brand purpose, non esitare a contattarci per una consulenza gratuita, oppure leggi i nostri consigli sul blog.
Il nostro team di esperti è pronto ad aiutarti a distinguerti dalla concorrenza attraverso una brand purpose autentica e coinvolgente.